一、會展主題

會展主題是指一次會展活動的核心指導思想，它通過簡潔的語言將會展活動的宗旨、目的、理念、要求等信息傳遞給公眾，從而達到宣傳會展活動、激發參與者興趣的作用。

會展主題必須鮮明、獨特，與時代需求相吻合。主題表述應簡練，流暢，瑯瑯上口0好的主題意味著好的口碑，對于展會的整體形象有極大的促進作用。因此，無論是會議還是展覽，都需要有明確的主題。

明確了會展主題之后，展會組織者為了使展會整體形象與展會主體相符，般都會對參展企業的展臺、展品、現場展示活動等作出總體的規劃和要求。會展設計師要牢牢把握大的展會主題，將企業的展臺風格融人大的主題中，創造一種和諧中見個性的展示藝術。

二、會展客戶意愿調杳的內容

會展客戶意愿是客戶參加會議或展覽的目的。企業參展主要有以下目的：

1、公關。例如，第六十屆全國汽配展上，許多大型企業在展會期間展臺下的花費比展臺上要多很多。就拿首日上午在許多大公司展臺上的參觀者來說，大部分都是花錢請來的。青島的星級飯店在展會期間幾乎都被國內的大型汽車配件制造商預訂了。可以說，汽配展是一個很好的公關的由頭。

2、形象展示。現在許多企業參展更多是為了進行形象展示工作。展覽會不是孤立地展示個別的產品，而是以產品為載體，通過綜合的手段，展示企業的整體實力。通過廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關和咨詢等，使觀眾在了解產品的同時，也在一定程度上加深了對企業的印象和了解。因此，在展臺設計與搭建時，要圍繞這個中心，充分利用各種可能的要素囗例如，展臺的形狀、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望囗總之，展臺的設計應體現和提升企業形象，反映企業精神

3、表示企業依然扎根于本行業之中。企業以持續參展的方式向業內同行及觀眾表明企業在本行業發展的穩定性和上升性。

4、尋求合作。客流聚集的展會提供了企業與客戶接觸的大平臺，合作的幾率大大增加。下圖是某國際車展企業參展意識變化圖。

知識拓展：

第八屆海峽兩岸(福建漳州)花卉博覽會暨農業合作交流會的主題為“花開兩岸，合作共贏"，不僅舷入了時代大背景，同時也很好地詮釋了展會的內涵。

第十六屆中國國際鐘表展覽會的主題為“時間一一一讓世界同步”。展會以各種形式向全社會不斷詮釋時間是最基本的物理量之一，讓大眾從這一視角去認識和理解現代工業文明的理念。

2007濟南國際太陽能熱利用大會展會的主題是“金色陽光一一一一一一綠色能源”該主題生動、直觀、簡潔地反映了大會的宗旨，“金色陽光”形象直觀地表現了太陽能的源泉，“綠色能源"則從本質上表達了太陽能在利用和發展上的綠色生態特征，體現了人與自然和諧共存的理念。

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